头条付费专栏自2018 年 7 月上线，至今没有过 1 年时光，却有没有少自媒体用头条号开明付费专栏，轻便变现，支出百万。
头条也许说是凯丽环球“对于创造者最友爱的平台”，正在与诸多入驻头条的专栏创造者精细领会时，完满的引荐体制、装备完整的功能、平台的大力扶助，都是他美商凯丽们说起的挑选正在头条开设专栏的缘由。
那么若何运用头条这个平台，抓住实质变现的赢余期呢?这份攻略手把手带你Calerie从零结束玩专栏，贯串爆款案例分解，帮你赚取流量与支出!
1、若何开明头条付费专栏?
头条付费专栏的申请条件是要求帐号已开明图文/视频原创，且没有违规纪录。满意这两个条件，你就也许正在“集体焦点-我的权力-帐号权力”看到申请按钮。
申请时，平台要求至多上传一项资历证实：教员资历证、专科证书、其余平台付费撰述截图。假设你一经正在其他平台开明了付费专栏，直接上传链接，也许大大进步考查经过率。
平台会正在3 个处事日内会考查并发送了局。假设乐成开明，告诉里还有一份《老手操作手册》，先容了头条付费专栏的功能与榜样，提议先赏玩。
二、若何清爽自身的专栏定位?
良多人开明付费专栏以来，最挠头的是没有分解自身也许发甚么实质，也没有分解发甚么实质才华拉动付费转化。对于这一点，也许先从以下两个方式实验。
1.做调研清爽用户须要
由于付费专栏实质会被系统引荐给潜伏的付用度户，因而领会用户须要甚么实质、承诺为哪类实质付费就显得至为主要。树立问卷考察、深切采访资深付用度户、考察往期爆款专栏……等等，这些调研均可以帮忙你领会付费实质的墟市。
例如，经过检察头条的往期爆款专栏，也许看出爆款较为轻易呈现正在以下范畴：
集体发展类：金融理财、商业办理、人际联系、情商国粹等。像@前沿讲座频道 ，主打职场教训与商业分解，每个专栏针对于的用户痛点都很清爽。做品牌墟市的人绕没有开营销，专栏《营销一致合作力》便有 8000+ 人采办，单个专栏出售额直逼 100 万。
能力选拔类：软件器械、外语练习、报告沟通、书法拍照等。像@拍照读书会 正在头条开专栏，半年卖出 100 万元。它的主讲人潘庆华有 20 年的拍照履历，以前正在微信也实验过开垦小法式施行学识付费，但据他说小法式仅仅器械，但头条的引荐体制也许附带大度流量。正在头条做了半年以来，他再去其他平台做线下讲座，一经有三分之一的人示意正在头条上看过他了。
亲子教训类：亲子育儿、k12教训、周密联系等。像周密联系各人@艾弥儿 讲两性联系的专栏也有 5000 多人采办，更有大度的用户经过专栏沉淀为了老实粉丝。
2.参照同范畴、同类别作家
正在争论平台上其他作家的付费专栏时，同范畴的创造者与同类别的创造者都可以纳入参照范围，从他们的实质与模式上恐怕加紧推论出实质付费潜伏用户的痛点，并化为已用。
像文史类作家的实质变现比较容易，不过@黑句本 的《杜月笙 108 堂江湖才干课》有近 3 万人采办，@脑洞史乘不雅 的《读懂年龄》系列也有近万人采办。正在尊敬史乘的基础下用艰深易懂的文字从新叙述，善用小说的叙事技巧树立驰念，想要开专栏的文史作家没有难从两个爆款中看出这些共性。
再像前方提到的@拍照读书会，开创人是由于讨厌“樊登读书会”的精品图书解读大局，才会正在@拍照读书会 开设解读拍照书籍的专栏，每个专栏经过视觉化的办法讲解一本书的原理，并正在讲解历程中将外貌与尝试贯串，大受用户接待。
三、若何包装头条付费专栏?
1.专栏先容场景化
就像人们正在淘宝采办商品时特定会细密检察商品确定，再确定是否采办，丰硕详尽、头绪认识、图文并茂的专栏先容恐怕帮忙用户加紧领会专栏实质，转化用户。
每个作家都应该做到将专栏看做是一个面向用户的产物。正在这个“产物”当前，每个用户本来都面临着零丁的采办决议。指出专栏实质的亮点以及主要性、列出专栏名目、夸大专栏实质能束缚用户的甚么课题，都是为了切中用户特殊的糊口场景，打到用户痛点。
例如卖出5000 多份的@艺述史 专栏《精品国粹课》，就是为“国粹”的实质供给了利用场景：学生听了也许减缓学业压力、怙恃听了也许取得正确教训儿童的方式……
确定先容的篇幅大概限制了场景化的发扬，这全体也许协同“微头条”施行更各类化的实验。
2.专栏题目精确化
头条的题目字数限制为30 字，题目很大水准上确定了用户是否会点击、进而作用后续的引荐与转化。若何正在 30 字内告竣起承转合，乐成抓住用户的留神力呢?
开始，一致没有要利用”第一节、第二节、第三节”或“1、2、3”这种序号类的题目。由于专栏的每一栏都会正在引荐系统中施行零丁引荐，因而用序号类题目会成为用户正在信息流中看到题目、领会实质的困扰性因素;同时，序号类题目空洞排斥力。
其次，题目内假设有清爽的范畴枢纽词，也许帮忙呆板更好地判别，有助于将实质精选引荐给该范畴的目的用户。例如育儿专栏展现儿童、家长、发展等，财经专栏展现股市、股平易近、基金、投资等，职场专栏展现办公室、共事、效用、薪资等。
对付专栏题目，最主要的一点是要“夸大动机、弱化难度”，切记用户采办专栏大多是为了取得自身没法简单取得的实质与办事。比如卖出了5000 多份的 @直线决绝 《4 小时，构建你的语法编制》专栏，题目虽然短，但乐成地用 4 小时给了用户一个“耗时少、性价比高”的情绪预期，并夸大了“构建语法编制”这个动机。
本来，专栏的取题目本领与为头条文章取题目是一律的，头条的官方帐号@头条双题目精选 时常会拔取短期的爆款题目深切贯通、归纳本领，也许存眷起来。
四、若何取得更多用户?
1.巧用“章节进首页引荐”功能
假设作家将专栏实质全数树立为付费章节，则只可引荐给自身的粉丝，这就节约了头条的引荐体制。
“章节进首页引荐”功能则使作家的付费实质有机缘呈现正在今日头条的信息流中，被全量用户看到，排斥到更多的潜伏付用度户。而且精巧地正在收费章节中埋下“诱饵”，勾升引户趣味，也也许大大选拔用户采办动作的产生。
专栏的“树立试听、试看”功能本来也是为了埋下“诱饵”、勾升引户趣味，多种功能搭配利用也许取得更好的动机。
2.正当树立分销
除了让自身的专栏投入信息流引荐，“分销功能”也是平台推出的、帮忙专栏猎取更多存眷的方式。
专栏作家为自身的专栏树立分销佣钱，其他拥有“专栏分销卡片”功能的作家，正在揭晓文章时就可以挑选插入你的专栏卡片，猎取分销佣钱。 这种借助其他作家的扩张，变换赏玩他们文章的用户，对付专栏作家来讲是一笔比较划算的生意。
作家自身也也许利用这个功能，正在自身的收费文章中插入专栏扩张。
3.充分运用微头条
前方提到，作家也许将付费专栏大概付费章节转发到微头条，将实质利用状况施行场景化形容。发微头条也也许适时与用户互动、回覆课题，让人看到专栏实质、采办方式等等。@高考意愿梁教授 疏导报考的专栏正在高考前后两个月卖了3000多份，还附赠了位次变换器械。仅仅良多用户因为没有领会操作给了差评，梁教授便用微头条做一致注释，维护好专栏口碑。
每次转发回会让更多的潜伏付用度户看到，因而正在发微头条这件事上绝对没有能懒。同时，微头条装备转发抽奖功能。经过树立抽奖，也许刺激用户帮你转发鼓吹专栏的微头条，也没有失为高性价比的好方法。
4.搭载社群经营
正在经营付费专栏时，也许搭载头条的社区产物头条圈子、飞聊，深度经营粉丝，供给增值办事，增强粉丝粘性。
例如@李俊超教授，正在卖出万份付费英语课程的同时，也开了一个头条圈子，为粉丝供给收费的英语材料。这种办法极易变成口碑效应，让用户自觉为你鼓吹。
5.贯串直播鼓吹
精巧运用直播，没有仅也许帮忙自身增添粉丝、正在直播互动中促进粉丝对于自身的好感与信赖，直播协同限时优惠还也许无效唆使采办决议、变成高转化。
例如@果姨妈育儿 ，正在头条“学识狂欢节” 施行了一场长达 16 小时的直播，让自身正在震动时期的累计出售额攻破了 50 万元。
头条的付费专栏仍有存量墟市待开采，假设你感慨上述方式实用，没有如来自己实验。正在经营中有甚么难题，也接待一统议论。
编写：董雨吉
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