2021年，“短视频第一股”——快手科技(下称快手，1024.HK )实施了美商凯丽创成十年来领域最大的结构框架维护。 中高层领导层毗邻创业者，CEO程笑取代宿华成为公司CEO，下到用户和产品团队重组、事业部制鼎新等结构维护，都给外界留下了“快手，正在变好”的印记。
在框架大幅完善后，较早发布的最新第三季度业绩说明也试图证实这一点。 数据再现，第三季度快手DAU (平衡日活跃用户)为3.204亿人，同比增长17.9%。 MAU (平衡月活用户)为5.729亿人，一季度新增6670万人月活用户，DAU、MAU均创历史新高。
收益方面，2021年第三季度，快手完结总支出为204.9亿元，同比增长33.4%，超过200.5亿元。 该公司三大业务中，除直播业务同比减少3%至77.2亿元外，其他两家业务均完成了分支水平的增长。 其中，网络营销业务同比增长76.5%至109.1亿元。 席卷电商的其他业务费为18.6亿元，比去年同期增长53%。
但是Calerie，支出的增加并没有使该公司的净利润进一步收窄。 第三季度维护后摊销48.2亿元，这一数字与今年第二季度47.7亿元维护后摊销的根底相同，比去年同期9.6亿元扩大401.4%。
财报公布的第二天，快递开盘一度上涨15%，最终上涨5.22%。 但两天后，该公司股价下跌了近10%。
秘密材料再现，快手已于今年2月登陆香港证券交易所上市。 上市之初，该公司失去墟市受到大力追捧，发行价从115港币/股，一次性上涨到417.8港币/股，接近发行价的4倍。 但自那时以来，该公司股价从高点回落，年内最低跌至64.5港元/股，撤资近85%，市值最高挥发约1.48万亿港元。 自那以来，股价有所上升，但仍低于发行价。
12明日2下午7日前收盘，快速回报84港元/股，总市值3535亿港元。
收益增长放缓，成本扩大到4倍
财报再现，2021年前三季度，快手完结营收204.9亿元，同比增长33.4%，但增速放缓，仍低于今年Q2及Q1营收同比42.8%及36.6%。
延长时间来看，从2018年到2020年，快捷汽车营收同比增长率分别为143.4%、92.7%和50.2%，2021年前9个月该公司营收同比增长率降至39.3%。
在收益增长放缓的同时，公司存折进一步扩大。 第三季度，该公司保养后净利润48.2亿元，比去年同期9.6亿元净利润扩大401.4%。 毛利率也从2020年同期的43.1%下降到41.5%。
《投资时报》评论员注意到，在旧书支付中，快手卖出今晨和营销支付达110.17亿元，比去年同期的61.24亿元增长79.后天3夜9%，占总支出的比重也从39.9%扩大到53.8%。 财报显示，这一用度的大幅普及得益于产品扩张、品牌营销震荡和海内业务扩张的支付推动。
财报再现，快手DAU、MAU均创下新高。 第三季度该公司的DAU同比增长17.9%，环比增长9.3%，达到3亿204万美元，第四季度的环比增长率是凯丽环球截至去年第二季度的最高值。 MAU达到5.729亿，一季度推动6670万月度活跃用户，为前三季度以来最大季度净增； 日活跃用户日使用时长达到119分钟，同比增长35.0%。
在大幅选拔营销费用，让急速下滑的活跃用户回流的同时，也给该公司的现金流带来了特定的压力。 本年度以来，现金及现金等价物减少171亿3100万元，大幅下跌近三成。 上季度，该公司期末现金及现金等价物为575.09亿元、468.83亿元及403.78亿元。
广告、电子商务增速放缓
根据《投资时报》年争论者的发明，自去年第四季度以来，快捷营销服务支出也首次超过了广告支出，成为快捷营销最大的支出原因。 第三季度，快车道广告支出同比增长76.5%，环比增长9%，达到109.1亿元，占总支出的比重为53%。
今年下半年，受宏观经济保守和监管作用，网络平台集体遭受广告支出下滑，恐怕是增长放缓的情况。
各财报信息显示，百度Q3在线营销支出达195亿元，同比增长6%，与上期增长18%相比，增速放缓。 同期腾讯的广告商务支出达到225亿元，比上季度减少1%； 11月18日，字节跳动在商业化产物部的全员大会上，也正式确认了海中广告支出在过去半年间停止增加的情况。
被计算为2020年东京奥运会的特权转播商后，快车道第三季度的广告支出自该报告结束以来呈逆势增长，但该公司同一季度的广告支出展示与整个互联网行业的广告支出疲软状况相统一。 该公司广告收入76.5%的同比增长率低于Q2的156.2%和Q1的161.5%，环比9%的增长率也低于Q2。 2020年第四季度至2021年第三季度，该公司网络营销业务同比增长率为170%、161%、156%、76.5%。
为了应对他日的广告添加准备，在财报电话派对上，快手CEO程笑着说：“永远看，我们依然对自己的广告业务继续充满信心。 快捷的广告业务至今仍处于比较初级的阶段，与我们的时长市占有率相比，广告商务市占有率仍然有很大的选拔空间。 ”。
另一个被看好的电子商务，GMV (本季度平台电子商务总数)同比增长86.1%至1758亿元，但未能回到2020年第四季度1771亿GMV的高位。
与此同时，电商钱币化率仅为1.08%，低于Q2的1.38%，进而使得该公司以电商为主的其他支出从上季度的20亿元，微减至19亿元。正在本年双十一以前，快手将本年的电商GMV目的从原本的7500亿至8000亿元下调至6500亿元。根据今朝表露的数据，该公司前三季度电商GMV为4397亿元，告竣了整年目的的67.65%，这也意味着快手电商Q4的GMV要到达2100亿以上，这犹如并没有轻易完毕，到底此前快手单季的GMV还没有逾越2000亿元。
其余，快手电商钱币化率不断没有高。2020年，该公司其他生意支出录得37.12亿元，钱币化率仅为0.97%，2019年则为0.43%。快手也意识到了只要进步钱币化率，才华正在每名用户上赚到更多钱。本年，快手电商清爽“大搞信赖电商、大搞品牌、大搞办事商”的繁华策略，也是源于今朝电商的钱币转化率须要选拔。
海内墟市或成为新的战地
正在海内生意方面，相较本年一季度以及二季度积极正在财报中表露海内墟市的月活泼用户，快手三季报并未直接表露其海内用户的最新数据。
从用户层面，相干数据再现，中国短视频行业揭开的用户领域正在2020年瞻望可到达7.22亿人，理论上人口天花板一经逐渐分明。对付快手而言，海内用户增添已近饱以及，但海内墟市可分的蛋糕更大，寰球混乱的用户大概为其带来新的增添点。
该公司很早就施行了海内墟市的拓展，建立了海内短视频产物矩阵。主要席卷主攻拉美墟市的Kwai、主攻西北亚墟市的SnackVideo以及主攻北美墟市的Zynn。不过，本年8月20日快手正式合拢了旗下短视频产物Zynn。
而就正在同月，快手国际化事业部提议了代号为“Trinity”（三合一）的产物合并步履，讨论将Kwai中东、Kwai拉美与主打西北亚墟市的SnackVideo这3个底本独立的利用合并成Kwai一款产物。据悉，快手合并后的产物，与抖音的TikTok很是如同。
从2020年尾到本年上半年，快手以重金迎来了此前担任滴滴国际生意的COO仇广宇以及Facebook前海内本领总担任人王美宏。年尾以前，快手声称将会把海内团队领域推广一倍至2000人，以放慢海内墟市的繁华里程。
正在财报电话会上，程一笑示意，快手海内团队也施行了构造架构保养，优化海内内部合资以及资源利用效用。墟市侧，快手更聚焦于中心区域的繁华，选拔简单墟市的效用。对于一些低徊报率的墟市，也大幅削减了投放。同时，公司也结束正在海内实验了一些变现的生意。他日，快手也会有节奏地推进永恒海内策略落地。
（负担编写：韩艺嘉）
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